凭阳都诸葛智慧 酿浴火重生酒魂

——能学廷与山东诸葛亮家酒业的凤凰涅槃之路

  沂南古称琅琊阳都，地处沂蒙革命老区腹地，是三国时期蜀汉丞相、智圣诸葛亮的出生地，千年文脉在此绵延不息。这里的山水滋养了一代名相的智慧风骨，也孕育出一脉醇厚酒香 —— 山东诸葛亮家酒业。从濒临倒闭的国营老厂，到屡获殊荣、远销日韩的知名酒企；从商标被抢注的绝境，到历经七年诉讼终守诸葛故里品牌的传奇；从百废待兴的困境，到稳守职工、振兴老区的担当，董事长能学廷以诸葛亮 “隆中定策、坚守初心、智破困局、鞠躬尽瘁” 的智慧，带领企业浴火重生，走出一条属于沂蒙本土品牌的凤凰涅槃之路。

以仁心守初心，临危受命接老厂

  时间年轮进入到公元21世纪，在诸葛亮的家乡沂南出现了一位胆识超群的企业家，他虽不能与当年的诸葛老乡同日而语，但他那为企业发展、为职工谋利，不畏艰辛、奋力开拓的精神，在沂蒙大地广泛传播。他就是山东诸葛亮家酒业有限公司董事长能学廷。

  2006年冬天，沂南县城玉泉路 52 号，原国营沂南县酒厂的大门锈迹斑驳，车间里机器沉寂，空气中弥漫着落寞的气息。这家承载着沂南几代人记忆、以 “诸葛亮家” 为核心品牌的老酒厂，因经营不善走到了破产边缘，几百名老职工守着空荡荡的厂房，满心迷茫。

  就在此时，一位年轻后生、35岁的能学廷站了出来。这位土生土长的沂南汉子，自幼听着诸葛亮的故事长大，父亲和自己同在酒厂工作了几十年，对这片土地、对这家老酒厂有着刻入骨髓的情感。他深知，这家酒厂不只是一个生产车间，更是诸葛亮故里的文化符号，是几百名职工赖以生存的家。面对旁人 “接这个烂摊子，就是自讨苦吃” 的劝阻，能学廷没有犹豫，毅然出资收购了濒临倒闭的国营沂南县酒厂，成立山东诸葛亮家酒业有限公司。

  “我接下这个厂，一个职工都不辞退，一分欠薪都不拖欠。” 这是能学廷在职工大会上掷地有声的承诺，也是他践行诸葛亮 “亲贤臣、恤百姓” 仁政智慧的第一步。酿酒老师傅在酒厂干了三十多年，看着厂房破败、人心惶惶，本已做好退休的准备，听到能学廷的话，眼眶瞬间湿润：“跟着能总干，我们心里踏实，这厂子有救了！”

  接手之初，摆在能学廷面前的，是比想象中更严峻的困境：酒厂的白酒生产许可证由于以前与某酒企合作，一直没有使用，处于需要重新续办状态，而此时国家已对白酒许可证暂停办理。没有许可证就无法合法生产，一切都是空谈。续办理生产许可证，要经过环评、质检、工艺审核等十几道关卡，流程繁琐、标准严苛，对于一家停产多年的老厂来说，几乎是不可能完成的任务。

  有人劝他：“不如直接注销老厂，重新注册新公司，省时又省力。”

  能学廷却摇摇头：“不行。这‘诸葛亮家’的牌子，是沂南的根，是诸葛亮故里的魂，丢了这个牌子，就丢了我们的底气。诸葛亮当年六出祁山，屡败屡战，从不言弃，我这点困难，算得了什么？”

  他把诸葛亮 “鞠躬尽瘁、死而后已” 的韧劲刻在心里，白天跑市场、跑部门，对接监管单位，一遍遍提交材料、整改工艺；晚上泡在车间，和老技师一起研究传统酿造工艺，完善生产流程。饿了，就啃一口自带的煎饼；累了，就在办公室的沙发上凑合一宿。整整三年时间，他跑遍了县、市、省、国家各级主管部门，整改了上百个生产环节的问题，终于在 2009年底，成功重新拿到白酒生产许可证，让沉寂多年的酿酒车间，再次飘出醇厚的酒香。

  那一刻，车间里的老职工们围在一起，看着重新运转的蒸馏设备，热泪盈眶。能学廷站在人群中，望着熟悉的厂房，轻声说：“我们守住了老厂，守住了职工，也守住了诸葛亮家酒的第一步。”

以谋略守品牌，七年鏖战保商标

  生产许可证的难题刚解决，一场关乎企业生死的品牌保卫战，又悄然打响。

  2006年，能学廷带队前往广州、成都等地开拓市场，在当地商超和酒行里，赫然发现一款标注 “诸葛亮” 商标的白酒，包装设计、品牌名称，都与沂南的 “诸葛亮家酒” 高度相似，不少消费者误以为这是沂南诸葛亮家酒业的产品。一查才知，四川一家酒厂早在多年前就抢注了 “诸葛亮” 商标，且在市场上大肆宣传，试图混淆消费者，抢占 “诸葛亮”酒的市场份额。

  “诸葛亮是我们沂南人，‘诸葛亮家’是我们沂南的本土品牌，我们 1990 年就注册了‘诸葛亮家’商标，比他们早了十几年！这是恶意抢注，是对我们诸葛亮故里品牌的侵权！” 能学廷拍案而起，心中燃起熊熊怒火。

  他深知，商标是企业的生命线，更是诸葛亮故里文化的尊严。如果放任不管，不仅 “诸葛亮家酒” 的市场会被蚕食，沂南作为诸葛亮出生地的文化话语权，也会被稀释。这一次，能学廷运用诸葛亮 “知己知彼、运筹帷幄” 的谋略智慧，打响了一场长达七年的商标保卫战。

  他组建专业的法律团队，搜集整理 “诸葛亮家” 商标的注册档案、历年获奖证书、市场销售记录等数百份证据，证明 “诸葛亮家” 商标在先使用、具有广泛影响力，被抢注行为属于不正当竞争。从国家商标评审委到北京市中级人民法院、高级人民法院，再到国家最高人民法院，能学廷带着团队一路上诉，每一次庭审，都据理力争；每一次败诉，都重整旗鼓。

  七年时间，两千五百多个日夜，能学廷往返于沂南、济南、北京之间，行程数万公里。有人劝他：“算了吧，打官司耗钱又耗力，不如换个品牌重新做。” 能学廷却认真而坚定地说：“诸葛亮当年六出祁山、七擒孟获，靠的就是智慧和坚守。这个‘诸葛亮家’的牌子，是沂南的脸面，是我们的根，我就算倾家荡产，也要把它守住！”

  七年坚守，终见曙光。2011 年，最高人民法院作出终审判决：依法撤销四川某酒厂抢注的 “诸葛亮” 商标，确认山东诸葛亮家酒业 “诸葛亮家” 商标的合法专用权。消息传回沂南，酒厂上下一片欢腾，老职工们自发买来鞭炮，在厂区门口燃放，噼里啪啦的声响，响彻整个阳都大地。

  能学廷站在办公室的诸葛亮像前，看着手中的判决书，眼眶泛红。轻声说：“先生，我们守住了您的故里品牌，没有给您丢脸。” 这场商标保卫战，不仅守住了企业的核心资产，更守住了沂南的文化自信，让 “诸葛亮家酒” 真正成为诸葛亮故里的文化名片。

以智慧酿佳酿，传承古法求创新

  守住了品牌，更要做出品质。能学廷常说：“诸葛亮治国，靠的是法度与匠心；我们酿酒，靠的是传承与创新。只有酿出好酒，才对得起‘诸葛亮’三个字，对得起沂蒙的山水。”

  他带领团队，深挖诸葛亮故里的酿酒文脉，传承沂蒙传统老五甑酿造工艺，精选沂蒙山区优质高粱、小麦、糯米、玉米、大米为原料，采用中高温复合曲，经双轮发酵、固态蒸馏、陶坛陈酿等数十道工序，每一步都严格把控，力求还原古法纯粮酒的醇厚口感。同时，他又运用诸葛亮 “革故鼎新、与时俱进” 的智慧，在传承中创新，引入现代化生产设备和智能检测系统，对酿造全过程进行数字化管控，既保留了传统工艺的风味，又提升了产品品质的稳定性。

  为了让 “诸葛亮家酒” 走出沂南、走向世界，能学廷以诸葛亮 “联吴抗曹、开拓格局” 的战略思维，布局国内国际市场。他带领团队参加全国糖酒会、国际酒博会，大力推广 “诸葛亮故里-纯粮佳酿” 的品牌理念，凭借过硬的品质和深厚的文化底蕴，“诸葛亮家酒” 屡获各级大奖，先后获得南斯拉夫诺维萨德第五十六届国际博览会金奖、巴拿马国际食品博览会国际食品金奖、首届中国轻工博览会金奖、广东国际酒饮博览会金奖及高端鲁酒优质产品荣誉称号、中国白酒十大名牌、山东省著名商标、山东省优质产品、齐鲁白酒设计创新奖、临沂老字号品牌、临沂市级非物质文化遗产代表性项目等几十个奖项，成为鲁酒阵营的知名品牌。

  同时，他大力弘扬诸葛亮文化，投资建设诸葛亮酒文化展厅，免费向公众开放，传播诸葛亮智慧与沂蒙文化，让更多人了解沂南、爱上沂南。

  2025 年，诸葛亮家酒业迎来高光时刻，出口白酒产品受到海外客商欢迎，持续增长。诸葛亮家酒的酒香飘洋过海，让海外消费者感受到中国白酒的魅力，更了解到诸葛亮故里的文化底蕴。在国内市场，“诸葛亮家酒”已走进千家万户，成为商务宴请、节日送礼的优选，真正实现了 “智圣故里，酒香天下”。

  如今的山东诸葛亮家酒业，早已不是当年那个濒临倒闭的老厂。老厂和新区整洁有序，车间机器轰鸣，产品畅销国内外，品牌享誉大江南北。能学廷站在新的起点上，依然保持着初心：“我是沂南人，诸葛亮是我们的乡贤。我做企业，就是要以诸葛之智，酿故乡之酒，守故里之魂，为职工谋福利，为家乡谋发展。”

  琅琊阳都，文脉悠长；诸葛智慧，薪火相传。能学廷以一位民营企业家的担当，将诸葛亮的智慧融入企业经营的每一个环节，从临危受命的坚守，到商标鏖战的谋略；从匠心酿酒的传承，到反哺桑梓的仁心，他带领诸葛亮家酒业实现了凤凰涅槃，也让诸葛亮故里的酒香，在新时代散发出更加醇厚的芬芳。

  这不仅是一家企业的重生之路，更是一段以文化为根、以智慧为翼、以初心为魂的奋斗传奇。能学廷的凤凰涅槃之路，将激励着每一位沂蒙儿女，在新时代的征程上，勇毅前行，再创辉煌。